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  • 2022年3月30日最新消息:打造五金行業品牌要素有哪些?
    31 來源:搜博網      2022-03-30 09:48 行業:五金
    重慶茶產業展-重慶茶博會 TEAEXPO 2022.05.06 ~ 2022.05.09 3780 距離21
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    市場上的品牌太多了,為了有效地處理他們能獲得的所有信息,消費者需要依靠某種識別核心——即元素品牌(品牌中的品牌)來判斷品牌是否可信。

    實施要素品牌戰略所需的條件:

    1) 組件或元素必須高度分化,并且必須能夠為客戶創造可持續的價值。

    2) 配料將在最終品牌的表現中發揮關鍵作用。

    3) 最終產品本身追求高品牌價值,可以使其產品差異化。

    4) 最終產品非常復雜,由多家公司提供的組件組裝而成。這些公司有獨立銷售產品的業務


    根據塞斯元素品牌的實戰經驗,元素品牌可分為強元素品牌和弱元素品牌。

    強勢因素品牌是一種具有不可替代競爭優勢的要素,如技術優勢要素和專利壁壘要素。因為它是不可替代的,所以獲得該元素的最終產品可以在市場上擁有競爭優勢。這樣,這個元素就成為了各種產品競爭的對象。這種元素品牌被稱為強因子品牌。

    要素品牌與產品品牌是相輔相成的,即二者相輔相成;強大的要素品牌授權目標應與要素品牌的市場地位相匹配,即產品品牌應與要素品牌處于梯隊和陣營,以實現1+1>2的祝福效應。

    弱要素品牌不具有不可替代的競爭要素,而是在競爭中具有價值優勢要素,如質量要素、形象要素、特色要素等,這樣,競爭中的價值優勢就可以傳遞給產品品牌,使要素品牌成為產品品牌的高附加值部分。


    一般來說,要素品牌的定位應該與產品品牌的市場定位相匹配,這樣才能突出和襯托彼此的身份。

    身份在門窗行業中非常重要,因為門窗行業是一個典型的產品市場,關注度很低,也就是說,消費者在不使用時不注意,也不會深入學習自己。他們往往依靠過去的經驗、購物指南和促銷來形成判斷。五金件是門窗的重要組成部分。一般來說,五金件占門窗銷售價格的10%。門窗行業的同質化競爭非常激烈,終端消費者區分好壞的速度很慢。門窗企業需要五金來傳達檔次、賣點和價格,甚至成為門窗銷售的中心。


    一個強勢品牌可以用一個品牌贏得世界。

    強勢因素品牌可以在雙方合作關系中處于領先地位,成為產品的核心賣點供應商。在這種情況下,一個品牌可以滿足顧客的需求,也就是說,“我不能取代它,我喜歡使用它”。在這種情況下,定位和市場地位并不重要。一個品牌可以贏得世界。其中,英特爾最為著名。

    英特爾公司的成功歸功于因子品牌戰略的實施。20世紀80年代初,英特爾實施因子品牌戰略就像賭博,因為當時英特爾的銷售額只有5億美元,但在接下來的三年里,它在因子品牌推廣上投入了1億多美元。如今,英特爾已成為計算機處理器領域的主導地位。


    當前中國五金行業的競爭格局

    就規模而言:

    第一梯隊:好博HOPO

    第二梯隊:希美克

    第三梯隊:德國三強(諾托、絲吉利婭、格物)

    【諾托主打工程市場,在家裝市場2個多億,工裝市場5個億 】

    第四梯隊:其他小五金廠1個億左右或以下(瑞納斯1多億-霍曼 )

    從品牌形象看:1.諾托,五金綜合實力很強

    2.德國三強,形象上的高端

    3.希美克,希美克主要打的是美國

    4.瑞納斯、貨曼、威必池


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    展會時間:2022年10月25日-10月27日。

    展會地點:永康國際會展中心,浙江省永康市五湖路1號。

    在線免費訂票:http://www.kmafrd.cn/zhanhui/2309.html

    獲取免費門票后,如展會時間或者地點發生變更,我們將盡力通知您。

    在線展位預定:http://www.kmafrd.cn/booths/2309.html

    主辦方展位負責人:陳經理

    聯系手機號:18067918499(微信同號)

    參展注意事項:

    由于疫情等不可抗力的存在,組委會可能根據國家政策調整展會的相關進館信息,請及時獲取門票或參觀前與客服確認展會信息。


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